مکث کن، نگاه کن، کلیک کن : عناصری برای جلب توجه کاربران در طراحی وب

با توجه به نحوه خواندن کاربران، طراحی کنید

وقتی دارید برای طراحی برنامه ریزی می کنید در مورد اینکه کاربران به چه روشی جذب وب سایت شوند فکر کنید. برای کمک به عناصر برای جلب بیشترین توجه آنها را در جاهای کلیدی در صفحه قرار دهید . برخی از مردم به بنر های تبلیغاتی به ندرت نگاه می کنند متن های بالا و پائین همیشه خوانده می شوند و مردم بیشتر در ظاهر وب غرق می شوند.

مطابق تحقیقات صورت گرفته در انیستیو پوینتر در سال 2007، عناصری که باعث جلب توجه بسیار زیادی می شوند شامل ابزار های هدایتی، گرافیک و تصاویر ، تبلیغ و عناوین . شما تنها کسری از یک ثانیه برای چندین ثانیه برای درگیر کردن توجه کاربران فرصت دارید.

برای جلب بشترین توجه کاربران وب سایت چه راه کارهایی دارید؟

ترکیبی از کلمات بزرگ وانرژی زا برای ایجاد اثر بیشتر استفاده کنید. از تصاویر بزرگ برای برقراری ارتباط با کاربر استفاده کنید. متن های مهم و اطلاعات کلیدی را به صورت بزرگ ( یا بوسیله کنتراست ) در محل های مناسب و قابل رویت قرار دهید

در زمان مناسب در جای مناسب

محتوا و اطلاعات حساس را در محل های مناسب و در زمان مناسب قرار دهید، به کاربران این فرصت را بدهید که ، خود مسیر مورد علاقه خود را طی کنند . یک نمونه عالی برای این موضوع ، استفاده از مقالات یا عناوین مرتبط، بعد یا قبل از عنصری که خود باعث جلب توجه کاربر یا خواننده شده است، می باشد. مثلا شاید شما در بعضی فروشگاه های آنلاین در هنگام خرید یا در اطراف سبد خرید ، متوجه محصولات پیشنهادی شده اید این یک شیوه عالی از جایگزینی محتوا در محل مناسب و در زمان مناسب است.

وقتی که می خواهید یک مقاله در نیویورک تایمز بخوانید متوجه باکس های اسلایدری می شوید که مقالات مرتبط را به شما نمایش میدهند. این یک نمونه عالی از چگونگی نمایش اطلاعات درست، در زمان درست و در محل درست آن است.

ممکن است موارد مهم بسیار زیادی در وب سایت وجود داشته باشد ، اما فقط نمایش یک مورد آنها از بقیه خیلی خیلی مهم تر است که شما قصد دارید نظر خوانندگان و کاربران را به خود جذب کند . استفاده بی رویه از مرکز توجه قرار دادن عناصر در صفحات وب سایت باعث کمرنگ شدن تاثیر مثبت و جذب مخاطبان خواهد شد . تا زمانیکه برای کاربر انتخاب های زیادی وجود داشته باشد ، انتخاب کردن یک مورد از بین آنها برایش سخت می شود و این موضوع در نهایت باعث می شود که هیچ چیزی را برای خواندن ، خرید و … انتخاب نکند.

استفاده از اسلایدر تا زمانی توجه خواننده را به خودش جلب می کنه که یک عنصر جلوی صورت او در حرکت باشد ! . این راه بی برو برگرد توجه کاربر را به دام می اندازد.

کنتراست رنگ

یکی از راه های جلب توجه بازدید کنندگان وب سایت کنتراست (تضاد) رنگ است.با استفاده از تم رنگی صحیح، یک دکمه که با رنگ متضاد از رنگ های سایت طراحی شده می تواند توجه بسیاری را به خودش جلب کند.
یک نمونه بسیار متداول، استفاده از دکمه “call to action” یا دکمه “فراخوانی برای انجام عملیات” است که می تواند در محل مناسب و با رنگی متضاد اجرا شود که بتواند بسیار جذب کننده باشد.

اهمیت تعادل در استفاده از چرخه رنگ وب سایت نباید فراموش شود . فرض کنید که مهم ترین دکمه سایت سبز براق است ، استفاده از رنگ براق برای جلب توجه به تنهایی کافی نخواهد بود ! .اگر رنگ های دیگر خیلی براق یا خیلی پر رنگ باشند، از تاثیر سبز براق کم می شود و آن هم مثل رنگ های دیگر مورد استفاده در وب سایت دیده خواهد شد و توجه خاصی هم به خود جلب نخواهد کرد .

انتخاب رنگ برای وب سایت خود را با دقت فراوان انجام دهید و به آن بپردازید . این موضوع را فراموش نکنید که شناخت رنگها و استفاده از آنها یک علم است ! از قوانین چرخه رنگ استفاده کنید. رنگ هایی که دارای بیشترین تضاد رنگی در چرخه رنگ هستند باید با سمت مخالف چرخه ، جفت شوند مانند همان دکمه سبز رنگ خیلی متداول است که با رنگ قرمز جفت شود . دیگر جفت های متضاد در چرخه شامل زرد با بنفش و آبی با نارنجی است

راه حل دیگر ، برای ایجاد کنتراست این است که رنگ ها را در مقابل رنگ های بیرنگ و کم جان تر و بر عکس ( یعنی رنگ های بی رنگ را در مقابل رنگ های پر قدرت ) قرار دهید و ترکیب کنید. استفاده از رنگ های متداول روشن در مقابل رنگ های تیره یا استفاده از یک رنگ متداول در مقابل رنگ های سفید و سیاه، بسیار موثر است. استفاده از گروه رنگ های که شبیه هم هستند مثلا پالتی که با سه رنگ شبیه هم انتخاب شده است تاثیر غریزی مناسبی جهت جلب توجه کاربر نخواهد داشت !

تاثیر عواطف و احساسات ونیاز به حفظ بقا

در زندگی انسانها بعضی از احساسات غریزی وجود دارند که به حفظ بقای آنها کمک می کند مثل احساس گرسنگی ( نیاز به غذا)، احساس خطر ( نیاز به حفظ بقا) و غیره. . معمولا برای اثر پذیر بودن در تبلیغات از این احساسات و عواطف استفاده می شود بعضی اوقات پیش آمده که تبلیغی شما را محو خود کرده و در آخر شما از خودتان می پرسید این تبلیغ برای معرفی کدام محصول بود؟ تمام تبلیغ در مورد چیز دیگری صحبت می کند و در آخر شما یک شیشه نوشابه در جائی از تبلیغ می بینید. نگران نباشید ، حتی اگر ذهن هوشیار شما از موضوع این تبلیغ سر در نیاورد یا حتی اسم برند معرفی شده را به یاد نمی آورید مطمئن باشید که شما هفته بعد در مغازه در حال خرید این محصول هستید!

تاثیر اطلاعات احساسی و عاطفی در ادراک و تصمیم گیری بسیار زیاد است. در صورتی این اطلاعات احساسی برای حفظ بقای ما به خصوص وقتی احساس خطر نمائیم لازم باشد، بسیار تاثیر گذار و مهم خواهد بود !

این دختر خوشحال به نظر نمیرسد ؟ نباید هم خوشحال باشد ! زیرا از تصویر او در ایجاد یک عکس العمل احساسی ، یعنی ایجاد ترس ( شما را به این باور میرساند که نیاز زیادی به داشتن این بیمه دارید.) استفاده می شود.

در همان وب سایت ما یک مرد خندان را خواهیم دید که دندان های زیبا و درخشانی دارد و ظاهرا بسیار هم از آینده زندگی خود راضی و مطمئن است !

دخترک کوچک و ترسان، مطمئنا نظر شما را به خودش جلب میکند. این سناریوی تهدید، با محتوای وب سایت که در مورد شرکتی است که بادی گارد ارائه می کند تناسب دارد !

در ادامه

امیدوارم از این چند نمونه مثال از وب سایت های خارجی استفاده لازم را برده باشید در صورتی که وب سایت ها ایرانی می شناسید که ازاین تکنیکهای جدید یا مشابه جهت جلب توجه کاربران استفاده کرده به من و خوانندگان دیگر معرفی کنید.

منبع